话说三鹿来了那？
曾经身份达150亿的“三鹿”品牌在三聚氰胺事件后，品牌价值变负值。如今“三鹿”以有机粗粮的身份出现，“三鹿”商标现持有人表示，要以产品品质重新赢得消费者信任。那么仅有质量是否能重拾信任呢？
新“三鹿”以期用“产品和质量”重获信心
据经济之声《天下公司》报道，曾经的乳企品牌三鹿，曾因三聚氰胺事件被拍卖，在沉寂4年之后，三鹿又以有机粗粮品牌的身份重出江湖了。
值得注意的是，如今的三鹿已经不是当年那个卖奶粉的公司了。位于杭州的浙江三鹿实业有限公司，当年竞拍拿下“三鹿”商标，经过几年的研发筹备，目前已经在浙江、上海、北京等地，陆续上市了定位中高端的有机粗粮产品。据悉三鹿新产品上市是在今年5月份，到目前6、7个月的时间，销售状况比较乐观，并没有给出记者明确的数据。
“三鹿”能否重拾信任，面对消费者的存疑，“三鹿”品牌拥有人浙江三鹿实业有限公司表示，公司有信心把产品质量做好，希望做食品安全的代名词。以高端产品有机食品，和原来的产品定位区分市场，并以食品安全保障重塑新的品牌，让“三鹿”重新崛起。
根据浙江三鹿实业有限公司讲述，我们可以看到，新“三鹿”公司希望用 “质量”重塑品牌。但有消纲者吐槽：要建一个品牌挺难的，但是要毁一个品牌特容易，我现在感觉三鹿这个品牌就让我有阴影。哪怕是粗粮米和面，现在市场上可以选择的余地也非常多，比较好的品牌也很多，我干嘛非得选一个让我有阴影的品牌呢？也有网友调侃说：“三鹿”应该去做农药。以上厂家和消费者观念对比，我们可以发现之间的差距。消费者购买选择看重的是品牌而非产品，也就是说新“三鹿”仅有质量过硬的产品，并不能消除品牌阴影，更不要说在社会化营销的今天，企业从上而下单方面宣传已经失效。事实上，新“三鹿”产品早在今年5月就已上市，然而我们看到关于打消消费者阴影的营销策略，鲜有出现。在营销观念日新月异的今天，采用过去那种简单的营销策略，要想获得成功，是不可能完成的任务。
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